구글애즈4 [구글 스마트 입찰 2편] 구글 애즈의 전환 가치 기반 입찰 알아보기 구글 애즈의 전환 가치 기반 입찰에 대해 자세히 알아볼게요. 가치 기반 입찰 전략의 종류, 전환 가치를 계산하는 방법, 그리고 설정하는 방법까지 이야기하려 해요. 지난 1편에서는 구글 애즈의 4가지 입찰 전략에 대해 개괄적으로 이야기했어요. 입찰 전략의 내용이 너무 방대해서, 하나의 콘텐츠로 다루기에는 글이 너무 길어질 거 같아서 여러 편으로 나눠서 소개해요. 1편 링크는 본 아티클 마지막에 있으니, 궁금하신 분은 참고해 주세요. 1. 가치 기반 입찰 전략의 중요성 2. 가치 기반 입찰 전략의 종류 3. 전환 가치 계산 방법 4. 전환 가치의 종류 5. 전환가치 설정 방법 1. 가치 기반 입찰 전략의 중요성 전편에서 입찰 전략은 크게 전환수 기반과 전환 가치 기반으로 나뉜다고 이야기했어요. 구글은 둘 중.. 2023. 11. 29. [구글 스마트 입찰 1편] 구글 애즈의 4가지 광고 입찰 전략 구글 애즈의 핵심은 캠페인의 명확한 목표 설정이잖아요. 캠페인에게 명확한 목표를 입력시키는 방법이 입찰 전략 설정이에요. 구글 애즈에 어떤 입찰전략이 있는지와 입찰 전략 로드맵에 대해 알아볼게요. 구글 애즈에는 4가지 입찰 전략 있어요. 전환 수 최대화, 타겟 CPA, 전환 가치 극대화, 타겟 ROAS 이렇게 4가지인데요. 광고의 성패를 결정하는 입찰 전략에 대해 이야기해 볼게요. [목차] 1. 4가지 입찰 전략 2. 내게 맞는 입찰 전략은? 3. 스마트 입찰 전략 로드맵 1. 4가지 입찰 전략 전환 수 기반 입찰 전략 : 전환 수 최대 확보에 집중 전환 가치 기반 입찰 전략 : 전환 가치 최대 확보에 집중 최대 수치 달성 목표 전환 수 최대화 : 주어진 예산에서 최대한의 전환 수를 만드는 입찰 전략 전.. 2023. 10. 28. [구글애즈] 관찰과 타게팅 중 어떤게 더 높은 성과를 낼까? 관찰과 타게팅 중 어떤 잠재고객 세그먼트 옵션의 성과가 더 높은지 알기 위해, 직접 A/B테스트를 했어요. 그 내용을 공유할게요. 결론부터 말하면, 관찰의 성과가 더 높았어요. 1. 관찰과 타게팅 설명 2. 실험 결과 1. 관찰과 타게팅 설명 관찰과 타게팅에 대해 간단한 게 말씀드리면 아래 표와 같아요. 분류 정의 잠재고객 세그먼트 크기(노출수) 권장 캠페인(by Google) 관찰 설정한 잠재고객 세그먼트 이외의 유저에게도 광고 노출(논타게팅) 타게팅보다 큼 검색광고 캠페인 타게팅 광고에서 선택한 잠재고객 세그먼트에게만 광고 노출 관찰보다 작음 배너광고 캠페인(디스플레이) 더 자세한 차이, 세팅 방법, 활용 방법 등의 자세한 내용은 아래 글을 참고해 주세요. > [구글 애즈] 타겟팅 vs 관찰: 누구에.. 2023. 10. 2. [구글 애즈] 타겟팅 vs 관찰: 누구에게 광고를 노출 시킬까? 구글 애즈 기능 중, 타겟팅과 관찰의 차이를 이야기해볼게요. 데이터와 노출수, 즉 광고 성과에 영향을 주니 꼭 둘의 차이를 알고 광고를 집행해야 해요! B2B SaaS 제품을 마케팅하는 제가 가장 애정하는 매체는 구글이죠. 타 매체 대비 성과가 압도적으로 좋거든요. 그래서 구글의 이런저런 기능을 많이 만져보는데요. 구글의 "잠재고객 세그먼트 수정" 페이지(캠페인 선택 > 잠재 고객 > 잠재고객 세그먼트 수정)에는 관찰 기능과 타겟팅 기능이 있어요. 그림1과 같이 둘의 정의가 잘 나와 있는데요. 타겟팅은 광고에서 선택한 잠재고객 세그먼트에게만 노출해요. 반면 관찰은 논타겟팅이죠. 설정한 잠재고객 세그먼트 이외의 유저에게도 광고를 노출시켜요. 저는 처음에 이걸 보고, '잉? 디지털광고의 핵심은 정확한 타겟팅.. 2023. 10. 1. 이전 1 다음
